零效果产品优化技巧攻略

发布时间:2016/11/25 17:38:10 分享到

说起来,零效果产品对许多经营旺铺的朋友来说都犹如鸡肋。毕竟每个零效果产品都有其优势和特点,而最后却激烈的市场竞争中效果惨淡。

所以在谈如何优化零效果产品之前,我们要先知道零效果产生的原因是什么,再根据其所产生的原因找出解决办法。


零效果产品产生的原因

原因一

该产品名称覆盖的关键词和旺铺其他产品名称覆盖的关键词重复。当产品名称关键词重复覆盖的情况下,该产品信息质量和点击率等买家数据较差,就造成了产品排序靠后的后果,这种状况下,产品的曝光量也只能以“0”告终

原因二

产品本身比较冷门,即名称中包含的关键词的买家搜索量少,或是关键词设置有偏差。当产品本身所设关键词与买家所搜的关键词不一样的时候,即使产品就是客户的所需的,客户也看不到。

 

零效果产品的优化

一.检查橱窗产品中是否包含零效果产品。

这一步很重要,却被许多朋友忽视。要知道,橱窗产品有排序靠前的优势,若是出现了零效果产品,那对曝光量来说无疑是一个重大的失误。


.对于无效时长在30—90天的产品优先进行优化。

效期过久的产品优化的难度和时间成本太高,在优化过程中可选择一键删除。对于15天以内的无效果产品可暂时不管,因为更新数据有滞后的情况,所以可先观察半个月在根据相关情况进行处理。


三.优化思路

曝光量不好:从关键词、产品名称、产品信息质量入手。 
点击不好的产品:从图片、产品名称、交易条件(起订量、价格)、属性完整性、TM在线入手。 
反馈不好的产品:从产品的详细描述、旺铺等入手。

 
四.优化方式

1.橱窗产品优化

对于持续一个月效果都不明显的橱窗产品,可在数据管家”---“我的产品”---“有效果产品下的更多条件,筛选出橱窗产品(如图),可考虑更换其他产品,或是对产品进行编辑优化,利用好橱窗有排序靠前的优势。


2.其他产品优化

结合一些关键词工具来检查,可以参考数据管家中我的词

细心的朋友可能会发现,我们对产品所设的关键词在热度和竞争度的数据上,可能会出现不同的现象。


现象1:买家搜索热度高,卖家竞争高; 
现象2:家搜索热度高,卖家竞争低; 
现象3:买家索热度低,卖家竞争高; 
现象4:买家索热度低,卖家竞争低; 

那么出现这些情况该怎么处理呢?其实,符合现象1的关键词竞争非常激烈,可以利用橱窗产品排序靠前的优势,通过信息质量的优化,提高产品竞争力。

而现象3和现象4的关键词,更适合作为普通产品来发布。

所以关键词设置要精准,匹配度要高!设置关键词推荐使用e助手http://www.aliezs.com/,搜索热门词关键词设置精准。